第二单元由搜索引擎优管理与网络营销专家Elodie Mariette执讲，她针对今日时尚奢侈品行业中，社交媒体在的品牌意识及销售增长领域所扮演的角色，为大家带来了一次非常具有启发意义的讲座。Elodie援引意大利奢侈品行业协会观察报告中的精确数据，表示在如今的广告及品牌战略中，数字化是关键。尤其在中国，有58%的顾客从时尚博客(在欧洲和美国只有27%)中寻求他人意见，在线购物渗透率为78%(在欧洲和美国分别只有56%和46%)。社交媒体的爆炸式发展、奢侈品公司对在线渠道的持续投资，强化并扩大了那些搜寻、点评及最终购买奢侈商品的群体。越来越多的博客和社交媒体而不是时尚评论员正定义着潮流的方向。课程的当天下午5点，Elodie Mariette带领同学们进行了企业走访和参观，这次参观的对象是一家名为16eme-Nord的法国公司，通过参观同学们注意到该公司在社交媒体沟通方面表现十分出色。公司合伙人Louis Houdart为大家展示了该公司是如何通过社交媒体树立品牌及登陆中国市场。Louis Houdart毕业于意大利Bocconi大学，是一名拥有着丰富的中国创业经验的企业家。

第三单元的主讲人Morgan Bonnard先生有着12年在奢侈品行业的从业经验，其中有6年时间在欧洲一家主要广告媒体公司工作，负责国内外事务，4年在中国从事商业开发和管理，这些实战经历让他拥有了强大的专业能力。他的事业是从法国的Hachette Filipacchi公司起步，先后但当过物流、销售、广告等不同部门职务。通过在顶级媒体品牌工作(Paris Match、Elle杂志等)，他建立起自己的工作方式，并遵循合作过的国际公司的标准(尤其是LVMH 和爱马仕)，发展了自己在媒体和广告方面的专业技能。Morgan 认为无论是推广产品还是树立品牌意识，广告宣传总是直接面向观众的。他先为大家介绍了广告中的整合性的营销沟通，显示出媒体策划、举办特别活动、引导与制作电视节目及商业广告的重要性，之后，又向同学们介绍了在印刷广告、新闻发布会、报纸以及杂志的稿件中哪些内容需要沟通，通过强调广告的视觉驱动及营销宣传效应，帮助大家分析了如何使用营销成分帮助零售商成功到达目标。

上海外国语大学MBA教育中心

2012年7月