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傅园慧大师揭秘:如何激发文案的洪荒之力?
来源: 薛蚊子   作者: 抱艺  浏览次数:1633

傅园慧大师揭秘:如何激发文案的洪荒之力?


 

  前言

  最好的创意都来自笑话或段子

  努力让你的思考变得有趣

  ——广告教父奥格威


  不知道新晋文案大师傅园慧?!

  你大可以滚回家熬夜看奥运了

  大家都被傅园慧的神文案刷过屏

  我们不前戏直接插入正题

  粗暴的用shit文案和神文案直接对比

  学习一下如何一点小改变

  瞬间让文案爆发洪荒之力


10.png


  一、说出一幅具体的画面

  广告诉求:用尽全力

  【Shit文案】

  “拼尽全力,游到对岸”

  【神文案】

  “翻着白眼游到了岸边”

  同例:

  孙杨夺冠看得我都起鸡皮疙瘩了

  触壁时都要吐白沫了

  好文案天生自带画面感

  就是大诗人王维的style

  “诗中有画画中有诗”的混搭感

  自摸着胸部告诉我:

  听到这句神文案时

  四不四脑补了翻白眼的美腻画面?

  

11.png


  二、热锅快炒,热点词汇顺手捻

  广告诉求:用尽全力

  【Shit文案】

  “拼尽最后一丝力气”

  【神文案】

  “我已经用了洪荒之力啦!”

  同例

  我的脸!啪啪啪啪啪啪响

  一下子感觉身体被掏空

  一看傅大师就是花千骨的脑残粉

  还听过余音绕梁的掏空身体大神曲

  一个好文案就要与时俱进

  在重口味和小清新之间

  翻手为云覆手为雨超级变变变

  

     12.png


  三、夸张就要夸到不像话

  广告诉求:泳衣紧

  【Shit文案】

  “紧致贴身”

  【神文案】

  “泳衣那么紧,再大的胸都要勒平了”

  同例

  “今天是用生命在游泳!”

  有木有波涛汹涌的既视感

  污的我联想都不敢想

  人家还是个成年人哎!

  傅大师我对你三拜九叩行大师之礼

  

13.png


  四、神反转,不按牌理

  广告诉求:没夺金

  【Shit文案】

  “没拿到金牌,

  对不起祖国,

  对不起父母,

  对不起教练”

  【神文案】

  “虽然我今天没有拿到金牌,

  但我破了亚洲纪录啊!”

  同例

  专业运动员有淹死的吗?

  “有的,我,

  我每次比赛都怕自己太累淹死”

  被别人猜到开头,又猜到了结尾

  你说的一整句话就有一半被浪费掉了

  你不觉得吐沫星子破坏生态污染环境吗

  文案要一波未平一波又起

  一浪更比一浪浪

  

14.png


  五、不断重复重复再重复

  广告诉求:我尽力了

  【Shit文案】

  “把每一次冲刺,当成最后一次”

  【神文案】

  “我昨天把洪荒之力用完了”

  在两天时间内三句话不断复读

  洪荒女孩的品牌形象夯实了

  还有一句在哪说的?

  哦,孙杨已经免费帮傅大师代言了

  谎话连说一千遍连自己都会信以为真

  

15.png


  六、数据自带说服力

  广告诉求:游得快!

  【Shit文案】

  快到自满!

  【神文案】

  “58秒95,我以为是59秒!

  我有这么快?我很满意””

  12秒88就成功飞翔了

  别说蚊子没友情提醒你

  不去抢注黄花菜就熬汤了

  一年卖出七亿罩杯

  连起来能绕地球两圈

  

16.png


  七、谦虚使人退步,说出你的傲娇

  诉求:成绩自评

  【Shit文案】

  “我的理想成绩,永远是下一个”

  【神文案】

  “我游这么快?!我已经很满意了!”

  我这个人特别容易知足,

  半决赛这个成绩简直太好了!

  “这是我历史最好成绩了,

  我用了三个月去恢复,

  鬼知道我经历了些什么。”

  不装死不会死

  别压抑你的天性

  发泄吧泥石流!

  你想说的才是别人想听的


20.png

  

  八、你都敢自嘲了,没人再敢嘲笑你

  诉求:并列第三名

  【Shit文案】

  “向并列说不,

  季军也要独一无二”

  【神文案】

  “并列第三挺好的,

  有人陪我一起站不孤单”

  同例:

  “没拿银牌因为我手太短”

  啊啊啊,啊啊啊,啊啊啊,预备唱

  只要人人都献出同理心

  世界将变成天上人间

  自嘲是强大的武器

  一般人还真玩不好

  

21.png


  九、小满足,心情阳光一点

  诉求:破了纪录、没拿金牌

  【Shit文案】

  “纪录是你最好的金牌”

  【神文案】

  “我虽然没拿金牌,

  但我破了亚洲记录呀!”

  同例:

  比赛完回去还要做点什么?

  “做什么啊?吃碗泡面!

  教练之前都不让吃,没吃几袋。”

  虽然你下班晚,但你上班早啊

  看开一点:生活多么美好

  影子在前方,背后有阳光

  屡战屡败和屡败屡战

  差的不只是出场顺序不一样


23.png 


  十、废话说的一本正经,叫哲学

  诉求:单身快乐

  2015喀山世锦赛:

  是否羡慕霍斯祖有老公陪着参赛

  【Shit文案】

  “有人陪快乐,单身亦快乐”

  【神文案】

  “我单身19年了,不懂这种快乐”

  同例

  游泳池水到耳朵里会聋吗?

  “那我已经聋了十五年了”

  文案讲废话是一种境界

  不吃饱一点怎么有力气减肥

  不是所有牛奶都叫特仑苏

  我不是逗比,我是哲学家

  

24.png


  当然偶尔你也可以文艺一把

  毕竟小资有助提升逼格

  这是正常文案开始时的作死之路

  看开傅大师顺口怎么说

  “我还是对曾经在绝望边缘挣扎的自己说,

  超越自己了,

  努力没有白费”

  傅大师一张口就是段子

  一个靠的是心态

  另一个就是自带奥运明星光辉

  第二个你做不到

  写文案时只好假装开心一点咯


 

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